Первым сериалом, вышедшим в разделе «Онлайн» сайта «Кинопоиск», стал «Касл-Рок» по произведениям Стивена Кинга. Разбираемся, как сайт к этому пришел и что будет дальше.
Взгляд в прошлое
Редизайн «Кинопоиска» 2015 года. Скриншот с сайта kloop.kg
Все началось осенью 2013 года, когда «Яндекс» приобрел «Кинопоиск» за 80 миллионов долларов. До этого ходили слухи, что в компании планировали запустить собственный портал с аналогичным функционалом, но в итоге решили купить готовый продукт.
Спустя ровно два года случился прецедентный скандал: «Яндекс» перезапустил «Кинопоиск», фактически превратив проект в агрегатор партнерских онлайн-кинотеатров. При этом пострадали данные, за которыми большая часть пользователей и приходила на сайт: редакционному контенту в новом дизайне не нашлось места, а огромная база информации о киноиндустрии была практически уничтожена. Добавила негатива и безальтернативная привязка всех аккаунтов пользователей к аккаунтам «Яндекса». Пользователи среагировали мгновенно: создали петицию о возвращении старой версии сайта (за сутки она набрала 30 тысяч подписей), заполнили рунет критическими постами. Спустя четыре дня случилось чудо: «Яндекс» капитулировал. Привычную всем версию «Кинопоиска» вернули, новую перенесли на отдельный поддомен и пообещали доработать (впрочем, спустя пару месяцев формулировка сменилась на «развивать параллельно»). Справедливость восторжествовала.
Хроника настоящего
Апрель 2018
В начале апреля на «Кинопоиске» появилась новость о запуске собственного видеосервиса для платного просмотра фильмов. На тот момент команда сайта анонсировала 1500 кинокартин (как свежих релизов, так и классики, в том числе советской). На этот раз стратегия была выбрана верно: пользователям пообещали не превращать сайт в онлайн-кинотеатр, а ограничиться отдельным стриминговым разделом. Стоимость просмотра фильма колебалась от 299 рублей (за покупку) или 99 за аренду. Тогда же было анонсировано и присутствие у фильмов оригинальных звуковых дорожек и русских субтитров.
От других отечественных онлайн-кинотеатров предложение «Кинопоиска» отличалось отсутствием подписной модели. Цена же была примерно на уровне конкурентов (HD-версия фильма на okko и IVI сегодня стоит в среднем 399 рублей, прокат в русском iTunes обойдется от 49 до 199 рублей, покупка — от 199 до 399 рублей).
Май 2018
Спустя месяц «Кинопоиск» анонсировал уже полноценный запуск раздела «Онлайн»: пользователям предлагалось несколько тысяч фильмов и сериалов в HD-качестве, а также персональные рекомендации на основе просмотренного. Немалую часть фильмов пользователи могли посмотреть бесплатно, за особо популярные или актуальные же нужно заплатить — аренда заявлена от 49 рублей, покупка — от 99 до 349 рублей.
Когда в конце мая вышла Яндекс.Станция, стало известно, что стриминговый сервис «Кинопоиска» интегрирован в Алису. По запросу она может включить фильмы из базы сайта (также пользователи могут посмотреть, к примеру, «Игру престолов» из базы «Амедиатеки»).
Июль 2018
Двадцать седьмого июля последовал новый анонс от «Кинопоиска»: они объявили о начале показа эксклюзивных сериалов в сервисе. И тут же выпустили три серии «Касл-Рока» от Warner Bros. по мотивам произведений Стивена Кинга. В отличие от той же «Амедиатеки», «Кинопоиск» предложил пользователям альтернативу: сериал можно смотреть с оригинальной дорожкой, а также в озвучке «Новамедиа» или «Кубик в Кубе». Но киллер-фичей обновления стало введение подписной модели — не собственной, а все того же Яндекс.Плюс. Так, обладателям подписки доступен не только просмотр сериалов: для них сформирован отдельный список бесплатных фильмов, а в остальных отключена реклама. Также есть возможность просмотра фильмов на Samsung SmartTV (для этого нужно установить приложение «Кинопоиска» и ввести специальный код с сайта). При этом сервис работает только на территории России.
Раздел «Онлайн» сайта «Кинопоиск»
Итак, подсчитаем. За 169 рублей «Яндекс» предлагает: доступ к Яндекс.Музыке, 10% скидку на Яндекс.Такси и 5% на Яндекс.Драйв, бесплатную доставку покупок из собственного маркетплейса, дополнительные 10 ГБ в облачном Яндекс.Диске и эксклюзивные сериалы на «Кинопоиске».
Аналогичный пакет сервисов других компаний обойдется в разы дороже: подписка на Netflix стоит от 8 до 12 евро (месяц IVI стоит 399 рублей, Амедиатека — 599 рублей, okko — 799 рублей), за подписку на Google Play Music или Apple Music нужно будет заплатить еще 169 рублей. Итого: сборный пакет выходит минимум в 568 рублей ежемесячно.
Взгляд в будущее
На сегодняшний день сравнивать онлайн-сервис «Кинопоиска» с конкурентами бессмысленно: всем отечественным он проигрывает по количеству контента (а зарубежным — еще и по качеству: у Netflix есть ultraHD, Apple же предлагает версии фильмов с HDR и в 4К-разрешении). Однако для «Яндекса» эта история принципиальна.
Доходы онлайн-кинотеатров в России растут невероятными темпами: в 2013 году, когда запускалась «Амедиатека», сложно было представить, что спустя три года проект выйдет на окупаемость, а еще через год увеличит выручку на 112%. Не отстают и конкуренты: Megogo за 2017 год увеличил выручку на 71,5% — до 719,3 млн руб., а IVI – на 33%. Упускать этот рынок «Яндекс» не планирует, о чем говорит и рекордно низкая цена подписки на этапе входа, и прицельные удары по слабым местам других площадок (тех же «Кубик в Кубе» с их бесцензурными переводами они буквально спасли от Amedia TV после апрельского скандала, тем самым заполучив десятки тысяч лояльных подписчиков).
Другая сторона медали — борьба с оборотом рекламы на рынке пиратского контента в рунете. Так, в 2017 году, согласно отчету Mediascope, онлайн-казино Azino777 заняло 14-е место в числе крупнейших рекламодателей по количеству видеорекламы (попробуйте найти активного интернет-пользователя, который не знает «как поднять бабла» или как решить «проблемы с доступом к JoyCasino», — у вас ничего не выйдет). Все тенденции говорят: с каждым днем все больше пользователей готовы платить за контент, вопрос только в площадке, которая сможет предоставить достаточно комфортные условия: и выбор продукции, и грамотную подписную модель. И когда такая площадка появится, неплохой отток рекламы в «белый» сектор не заставит себя ждать.
Так выглядит главная страница «Кинопоиска» сейчас
Наверняка в ближайшее время нам стоит ждать запуска раздела «Онлайн» в мобильных приложениях «Кинопоиска» для iOS и Android, а также анонсов о приобретении прав на новые сериалы от BBC, ShowTime или, чем черт не шутит, тех же The CW, SyFy или Amazon. Из минорных изменений стоит ждать плавного редизайна основной версии сайта «Кинопоиска»: после запуска раздела «Онлайн» он выглядит монстром Франкенштейна из начала двухтысячных. Также, вероятно, стоит ждать постепенного повышения стоимости подписки Яндекс.Плюс, так как с ростом количества сервисов это будет закономерно. Было бы неплохо, если бы сервис попробовал зайти на освобождающуюся площадку дистрибуции фестивального кино: пока Государственная дума принимает абсурдные поправки к закону о господдержке кино, вынуждая получать прокатные удостоверения и лицензировать фестивали, возможность посмотреть хотя бы онлайн-фильмы из программы того же «Артдокфеста» или BeatFilm дорогого стоит. Не до конца понятно, насколько все это поднимет ставки в противостоянии площадок между собой, но одно ясно совершенно точно: будет интересно, и мы все от этого только выиграем.
